INTIMODA sur les salons moscovites

C’est dans un contexte de crise, mais sur un marché qui demeure cependant en plein mouvement avec des détaillants bien intentionnés à résister et en quête de nouveaux partenaires et fournisseurs qui sauraient leur donner un nouvel élan, que Intimoda a fait sa tournée des salons russes du secteur lingerie. Première étape, Textillegprom, du 14 au 17 février, le plus ancien des salons mode et textile russes, dont la section lingerie ne comptait cette fois qu’une dizaine d’exposants, affaibli par la concurrence ardue des deux autres grandes manifestations lingerie de la ville – Mode Lingerie & Swim Moscow et, surtout, Lingerie Show-Forum, en pleine expansion – qui sont en train de récolter les fruits de leurs vastes campagnes de communication au travers de toute la Russie et dans les pays de la CEI. Organisé dans le grand centre des expositions Infoprostranstvo à Moscou, Lingerie Show-Forum a affiché, pendant 9 jours, son dynamisme grâce à sa nouvelle formule en trois sessions bien ciblées, chacune étalée sur 3 jours : du 16 au 18 février, le coup d’envoi a été donné avec une offre moyen/bas de gamme avec de nombreuses marques « Made in Russia », pour enchaîner, du 19 au 21 février, avec le segment moyen de gamme et moyen/haut de gamme ; enfin, pour finir en beauté, ce sont les marques premium qui se sont exposées du 22 au 24 février. Plus nombreux cette année, les exposants ont été séduits par le système judicieux de répartition de l’offre, qui, associé à un riche programme de conférences mais aussi à de nombreux défilés de marques, a contribué au succès de cette édition avec un visitorat d’acheteurs russes en hausse. Enfin, c’est sur l’espace lounge de Intima Media Group, toujours joliment décoré avec les clichés du dernier service photo, que Intimoda a accueilli, du 20 au 23 février, les professionnels du secteur sur Mode Lingerie & Swim Moscow, au sein du célèbre CPM. Le magazine a également présenté les résultats de la grande enquête internationale sur les marques et les produits best-sellers de l'année 2016.