Le Bon Marché

04 February 2025

Partons à la découverte des grandes tendances de la lingerie, du confort au glamour, au travers du témoignage exclusif de Laurence Dekowski, directrice du département lingerie et Laura Damin, acheteuse lingerie du célèbre grand magasin de la Rive Gauche.

Quelles sont les grandes tendances actuelles que vous observez dans la lingerie et comment le Bon Marché y répond-il pour séduire sa clientèle ?

La première grande tendance que nous observons est celle du confort et du bien-être, avec une lingerie effet seconde peau. Pour répondre à cette demande croissante, nous renforçons notre offre de soutiens-gorge sans armatures et sans coutures, qui sont devenus incontournables dans nos collections depuis la démocratisation du "no bra" post-Covid. Nous avons également intégré récemment des marques innovantes comme Cou Cou Intimates, qui propose une lingerie quotidienne et confortable certifiée en coton GOTS, et Skims, reconnue pour ses pièces légères, stretch et adaptées à toutes les morphologies (collection « Fits Everybody »). Le loungewear, qui a pris son essor après la pandémie, connaît également une belle dynamique. Nous avons d’ailleurs enrichi notre offre avec la gamme "easywear" et molleton de DnuD, présentée lors du pop-up de notre exposition "Paris Paris" en septembre 2024.La deuxième tendance est celle d’une lingerie plus audacieuse, qui s’affiche fièrement comme un véritable accessoire de mode. Nous constatons un retour en force des pièces qui se dévoilent par des jeux de transparence, comme les bodies, bustiers ou brassières, mais toujours avec une attention au confort. Des marques comme Livy ou Vannina Vesperini sont pionnières dans cette approche.Enfin, la troisième tendance majeure est celle de la lingerie gainante, qui permet de sculpter les silhouettes. Nous accueillons depuis novembre 2024 la marque Skims et continuons de proposer des pièces shapewear à travers nos marques institutionnelles comme Wacoal, Simone Pérèle ou Aubade. Cela reflète notre volonté d’offrir à nos clientes des solutions à la fois pratiques et esthétiques.

Comment est structuré l'espace lingerie au Bon Marché et quels critères dictent la disposition des marques dans le magasin ?

L’espace lingerie est structuré autour de trois univers principaux. Nous avons d’une part un espace intemporel, où figurent nos marques institutionnelles et savoir-faire corsetier. D’autre part, nous avons un focus mode, qui met en avant les tendances actuelles et audacieuses. Enfin, une zone dédiée au loungewear et aux collants complète notre offre. Notre priorité est de concevoir un parcours client clair et cohérent, avec une présentation des produits qui soit à la fois lisible et attrayante. L’objectif est de satisfaire tous les besoins de notre clientèle, qu’il s’agisse de confort, de quotidien ou encore de lingerie d’exception.

Face à la multitude de nouvelles marques qui émergent constamment dans le secteur de la lingerie, comment établissez-vous votre logique de sélection ?

Notre sélection repose sur plusieurs critères essentiels. Nous nous inspirons des tendances actuelles de la mode, tout en nous assurant que la qualité des produits soit irréprochable. Nous cherchons également à intégrer des marques qui apportent une réelle différenciation par rapport à l’offre existante et, autant que possible, des exclusivités.

En quoi les attentes du public parisien influencent-elles vos décisions d’achat et de sélection ?

Bien que notre clientèle soit bien plus large que celle de Paris, nous tenons compte des attentes spécifiques d’un public parisien exigeant, toujours à l’affût des tendances et de la qualité. Cela influence notre volonté de proposer des collections adaptées à différents styles de vie.

Quelle est l'importance des marques françaises versus celles en provenance d’autres pays ?

Environ 60 % de notre offre est composée de marques françaises. Nous effectuons une veille active pour repérer de nouvelles marques françaises, et celles-ci sont intégrées en priorité si elles répondent à nos critères de qualité, d’exclusivité et de différenciation.

La demande pour des produits éco-responsables a-t-elle un impact sur votre sélection ?

L’éco-responsabilité n’est pas encore la première attente de nos clientes lingerie, mais elle joue un rôle déterminant à critères équivalents. Nous accordons une attention particulière à ces enjeux, en mettant en avant des initiatives responsables de nos marques via notre programme "les belles initiatives engagées" sélectionnées selon au moins l’un des trois critères suivants : les labels (certifications), la production et le savoir-faire et la circularité.

Travaillez-vous avec les designers et les marques pour des collections exclusives ou des éditions limitées ?

Oui, cela fait partie intégrante de notre stratégie de différenciation. Nous collaborons régulièrement avec les marques pour proposer des capsules exclusives à l’occasion de nos expositions ou événements. Par exemple, lors de l’exposition "Paris Paris" en septembre 2024, la marque Lalide à Paris a développé un imprimé exclusif pour le Bon Marché, décliné en deux pyjamas.

Proposez-vous une gamme de lingerie spécifiquement conçue pour les personnes transgenres ?

Nous ne proposons pas de gamme spécifiquement conçue pour les personnes transgenres. Cependant, certains produits de notre sélection sont genderless, ce qui nous permet de répondre aux besoins de tous nos client.e.s sans distinction. Nous avions intégré dans notre offre de pyjama la marque Tekla pour un pop-up à l’occasion de Noël 2023. Skims propose également des boxers et tee-shirt amples pouvant convenir à tous.

Les événements et collaborations sont-ils au cœur de votre stratégie pour le département lingerie ?

Absolument. Nous organisons des événements tout au long de l’année pour dynamiser notre espace lingerie et le relier aux expositions phares du magasin. Par exemple, en septembre 2024, nous avons collaboré avec Lise Charmel pour créer un café parisien inédit dans le cadre de l’exposition "Paris Paris". En février 2024, Livy proposait une librairie interdite lors de l’exposition "Mise en Page". Nous avons aussi organisé une Summer Party en mai 2024, avec la présence de plusieurs créateurs, des animations exclusives et de nombreux lots à gagner. Ces initiatives permettent de renforcer le lien avec notre clientèle et de faire de notre espace lingerie une destination incontournable.