Le 26 juillet 2024, s’ouvriront les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris. La manifestation d’envergure internationale se révélera être un véritable tremplin pour les marques de lingerie ou du balnéaire qui souhaitent se faire connaître, tester un nouveau marché, s’essayer à de nouvelles applications ou renforcer une extension de gamme déjà en place. A vos marques… prêts, partez !
L’année 2024 sera sportive ou ne sera pas !
C’est ce que l’on peut supposer à la lecture des derniers chiffres du panel Kantar Worldpanel*. Selon l’observatoire, le chiffre d’affaires du secteur du sportswear est en pleine forme et a enregistré une progression en valeur de 10 % atteignant les 2,919 milliards d’euros, avec une moyenne de 2,2 produits achetés sur la période de novembre 2022 à janvier 2023, pour un budget moyen de 112 € . Une croissance visible ces dernières années, dopée par la période des confinements et post-Covid, qui ont réveillé les consciences de l’importance de la pratique d’une activité sportive régulière. Cette même pandémie, qui a aussi cassé les frontières de lieux et de temps, a fait naître de nouveaux vestiaires hybrides tendant à des produits offrants plus de confort, de souplesse et de versatilité qui permettent de passer d’une activité à l’autre dans la même journée, voire dans la même heure. Le marché de l’habillement sportswear avait évidemment la pole position à prendre dans le grand revirement de nos habitudes de portés et d’achats. Dans ce contexte, les vêtements de sport ont pris naturellement le relais en remplaçant quotidiennement les tenues de travail traditionnelles. Et leur dynamisme n’a pas tari depuis, y compris sous l’effet de la récente inflation qui pouvait présager d’une baisse sur le secteur. L’étude nous révèle même que si en volume les ventes ont baissé, elles progressent en valeur sous l’effet de la hausse des prix des produits, notamment chez la clientèle la plus aisée pour lesquels l’inflation qui s’élevait en mars dernier en moyenne à 6 %, n’a pas freiné leurs achats. « Acheter moins mais mieux », l’adage cher au milieu du textile dans sa transition écologique, est on ne peut plus vrai dans ce secteur qui devrait donc ouvrir de nouvelles opportunités de développement, avec une offre valorisée pour les marques de la lingerie et du balnéaire dans les années à venir, boostée par l’effet « JO24 ».Si les magasins et marques spécialisés de sport sont les premiers à tirer leur épingle du jeu, à l’instar de Decathlon ou Nike, d’après le panel, d’autres non spécialistes se hissent dans le top 10 des marques les plus achetées comme Damart, qui prend la 8ème place en période hivernale. Preuve, s’il en faut, qu’une marque dont l’ADN est plus proche du vêtement intime peut prendre part à l’embellie du marché du sportswear.
Paris en mouvement
A la périphérie des JO, c’est tout un pays, toute une ville qui s’y préparent : Paris en 2024 se mettra à l’heure du sport !D’ores et déjà sont annoncées des manifestations artistiques, telles que le Palais Galliera qui, dès le 16 juin dernier et jusqu’en septembre 2025, consacre une exposition intitulée « La Mode en Mouvement » pour célébrer l’histoire du sportswear de ces trois derniers siècles. La rétrospective fait la part belle à la présentation de l’évolution du « costume de bain » au maillot de bain de natation, des leggings de yoga, du short, du cycliste et, bien sûr, de l’anthologique basket de running. Par cette mise en lumière du vêtement de sport, qui fait écho à l’évènement sportif international, le Palais Galliera « interroge la place du vêtement dans la pratique d’activités physiques et sportives, son rapport au corps et au mouvement, de même que les conséquences sociales de son évolution ». L’occasion ici est de se pencher sur la proportion des femmes dans le sport et sur la transformation de leurs tenues pour la pratique physique. Si ces dernières ont bien-sûr évolué, il reste néanmoins de nombreuses questions quant à l’intégration, l’inclusion des femmes dans les pratiques sportives, notamment dans le haut niveau. Le Comité International Olympique en a fait l’une de ses priorités en signant une charte pour « l’égalité des sexes dans le sport ». Ainsi les JO de Paris 2024, verront de nouvelles épreuves qui seront soumises à une stricte parité entre athlètes hommes et femmes, telles que le breakdance, le skateboard, l’escalade ou le surf. De quoi faire briller les yeux des stylistes !
Le sport pour toutes et à tout moment !
C’est sur cette question de parité que s’est penché le groupe Wolf Lingerie, en partant du constat que pour la première fois en 2024, depuis 128 ans d’histoire des Jeux, il y aura autant d’athlètes hommes que de femmes. Et c’est avec la marque Sans Complexe que le groupe souhaite s’engager autour du « bien-être, de l’empowerment, de l’inclusivité et de la place des femmes dans le sport » nous explique Cléa Munoz, Cheffe de Groupe. Elle nous affirme que la marque aura sa part à jouer lors de l’évènement en s’impliquant dans « des engagements et des collaborations sur l’importance de porter le bon soutien-gorge, avec la bonne taille selon son activité sportive ». Pour Sans Complexe c’est l’occasion de prendre la parole sur les thèmes concernant « les femmes et la gestion de leur corps, incluant les interrogations de grossesses, d’injonctions faites aux athlètes par le biais, notamment, de partenariats avec des sportives de haut niveau, en travaillant en co-développements avec elles pour créer des produits adaptés à leurs attentes et leurs activités sportives » nous dit Cléa. Elle ajoute que l’objectif est aussi « de décomplexer sur des sujets « tabous » impactant pour les athlètes et les femmes en général tels que les fuites urinaires ». Selon la marque 50 % des sportives en souffrent, ainsi la première née de cette stratégie est la culotte « Paloma antifuites » pour l’activité sportive ou pour tous les jours.
Dans la même lignée, on constate les lancements croissants de produits destinés aux activités physiques chez les jeunes marques spécialisées dans le menstruel. Ainsi, chez Rejeanne, Smoon, Moodz ou Sisters Republic le « menstrualwear » prend de plus en plus de place avec les boxers, les shorties, les cyclistes, les leggings et les formes plus hybrides dotées d’une jupette intégrée dédiés à la pratique des sports tels que le yoga, le running, le cyclisme ou encore le tennis. Dans ce domaine, de nouvelles marques en font même une spécialité, en proposant des gammes menstruelles uniquement pensées pour la pratique d’un sport. Citons Wilma qui se concentre sur le cyclisme, avec une gamme de « cuissardes menstruelles, pour rouler 365 jours par an ». Sa fondatrice, Céline Champonnet, a souhaité « proposer une marque qui place les problématiques des femmes cyclistes au cœur de son développement ». Le travail de Wilma ne se concentre pas uniquement sur des dispositifs absorbants, mais essaye aussi de trouver des solutions pour faciliter la pratique du cyclisme féminin. Ainsi, la cuissarde « Bibshort » à bretelles est dotée au dos d’un système d’ouverture à aimant hyperpuissant qui permet de pouvoir la retirer sans se contorsionner. La gamme est complétée par des tops « jerseys », T-shirts et coupe-vent de cyclisme. Entourée d’une communauté de 10 mille femmes partenaires qui pédalent quotidiennement, Wilma revendique un ADN directement inspiré par la performance et les Jeux Olympiques puisque son nom est tiré de celui de Wilma Rudolph, jeune femme afro-américaine qui, en 1960, a remporté les Jeux de Rome et s’est battue pour la place des femmes dans le sport.
Même démarche chez une nouvelle venue Werelola, dont le lancement se fera à quelques encablures des Jeux, qui a pour vocation de rendre le sport accessible à toutes, y compris pendant la période des règles.Dans les sphères du sport et du menstruel, il y a un domaine encore plus sensible qui est celui de la natation et donc du maillot de bain adéquat. Ce dernier doit non seulement être étudié pour la nage intensive, être doté d’un dispositif d’absorption très technique et performant, mais en plus, il doit rester en place durant une activité intense. Nombreux sont les acteurs spécialisés dans le domaine du menstruel qui ont étendu leurs gammes vers cette offre. Notons chez Smoon le lancement d’un une pièce étudié pour récolter le flux en milieu aquatique qui est également doté de bandes silicone sur les côtés intérieurs, pour éviter que le sang ne se repende dans l’eau et que le produit ne bouge pendant l’effort. Les Jeux sont une excellente occasion pour les marques de tendre vers plus d’innovations techniques, afin de répondre aux besoins des athlètes de haut niveau et du quotidien.
Avec ce même objectif d’accompagner les athlètes féminines lors de leurs menstruations, la marque Célisette, qui propose des produits menstruels développés avec des médecins, fait partie des Fournisseurs Officiels de la Fédération Française de Natation, en collaborant avec des athlètes de l’équipe de France des 5 disciplines de la FFN. Céline Samama, sa fondatrice, nous confirme avoir mis au point un nouveau maillot de bain avec une coupe sportive, conçu pour la nage intensive, qui a été co-développé avec Charlotte Tremble, nageuse artistique de l’équipe de France. Le nouveau produit sortira en juillet, avec un gros lancement prévu à la rentrée, sera décliné en noir, en bleu Célisette et en imprimé flashy. « Nous n’avons pas attendu les JO pour créer des produits pour les nageuses, mais l’évènement accélère notre développement en ce sens en intégrant encore plus de performance. Car en piscine, il n’y avait pas d’alternative pour les jeunes filles et les athlètes qui ne veulent pas porter de tampons » explique-t-elle. Ainsi, la marque multiplie les collaborations avec les sportives afin de tester les produits, avant lancement, durant l’entraînement. « A terme, ce sont sept nouvelles athlètes qui viendront renforcer notre équipe de testeuses dans les domaines du triathlon, de la planche à voile, du surf et de la nage libre en plus de la nage artistique, du saut et du water-polo » ajoute-t-elle. Par ces partenariats, Céline espère accélérer sa visibilité, notamment sur les réseaux sociaux durant les Jeux.
La lingerie joue le jeu
Parce que les « bons » sous-vêtements sportifs sont difficiles à trouver, puisque développés soit par des leaders du vêtement de sport, mais non spécialistes du sous-vêtement, soit par les leaders de la lingerie, mais non spécialisés dans le sport. Parmi les marques leader dans le circuit sélectif, citons la marque allemande Anita Active, plébiscitée par les boutiques de lingerie européennes lors du BBA23 (Best Boutiques Brand Awards), Primadonna Sport, Triaction by Triumph ou encore Panache Sport. Il s’agit d’acteurs spécialistes du grand maintien, pour qui l’extension vers le sport se fait tout naturellement vu leur expertise, comme nous le confie Clemens Friemel, Directeur Commercial de Anita (interview à écouter sur Intima.fr. Par ailleurs, il est vrai qu’il reste un espace à prendre dans le segment mode-tech qui sauraient s’adresser aussi aux plus jeunes avec une offre, un discours neuf et une approche nouvelle tournée vers plus d’inclusivité notamment.Ainsi, Aurélie Moinier et Joséphine Bigo ont créé la marque Hästko (cf. article dans Initima de janvier 2023), une nouvelle venue sur le marché qui se positionne comme proposant « une lingerie dynamisante pour les amatrices de sport ». Courant 2024, la marque va lancer plusieurs nouvelles formes seconde peau de brassières, de soutien-gorge à armatures flexibles et de crop-top qui bénéficieront de la même technologie « flat », thermosoudée, évitant les zones de friction, respirante, qui sèche vite, qui tient en place pendant l’effort et qui évite les « effets de rebonds » inhérents aux matières souples et élastiques. Avec cette nouvelle collection étoffée, la marque veut se positionner comme spécialiste du soutien-gorge et du top de sport pour la pratique du running, du fitness, des sports collectifs, de la randonnée, du trail et de l’outdoor, avec des tailles larges allant du 32 jusqu’au 48.
Les Ateliers Ceyno, confectionneur lyonnais spécialiste dans la conception et la fabrication de vêtements techniques pour le sport, confirment l’engouement de nouvelles marques dans le domaine du yoga, du maillot de bain ou pour des sports très spécialisés comme le cyclisme ou l’équitation.L’équitation, c’est d’ailleurs le domaine de prédilection de la jeune marque Allure Cavalière, fabriquée dans les ateliers de Chantelle Epernay. S’appuyant sur le premier sport féminin en termes de licenciés, avec plus de 500 000 femmes détenant une licence (soit 83 % des licenciées FFE), la marque dédie et étudie ses produits aux femmes passionnées par le monde et la pratique du cheval. Ainsi, on le voit de plus en plus, de nouvelles marques s’hyper spécialisent dans des sports de niche et très pointus.En rendant le sportswear plus attractif et féminin, les marques de lingerie ont un rôle important à jouer dans l’émancipation des femmes à travers le sport ; elles ont ainsi pour mission d’insuffler au monde du sport leur esthétique propre qui passe souvent par un style plus sexy inhérent au savoir-faire de la corseterie.
Chez Empreinte par exemple, la ligne « Initiale », dédiée aux sportives, est chic et moderne, grâce aux jeux d’opacité et de brillance à effets métalliques. La marque accompagne les femmes ayant une poitrine généreuse, et met son expertise à l’épreuve du sport. Le soutien-gorge de sport garantit un maintien durant la pratique sportive jusqu’au bonnet H, tout en gardant une jolie silhouette, grâce à un « effet rebond » réduit, conçu avec du Spaceren bonnets. La ligne est complétée par un shorty sportif et un leggings déclinés dans des coloris doux de « gris intense » et rose « bubble ».
Chez Aubade, c’est l’occasion de se mettre au sport. La marque s’associe à Luz Collections, jeune marque de swimwear et de vêtements de sport éco-conçus, pour créer « Hot Motion », une ligne athleisure qui allie le savoir-faire des deux maisons. Ainsi, la collaboration permet à Aubade de proposer, pour la première fois, des formes spécifiquement étudiées pour les pratiques sportives douces à modérées avec des brassières, des shorts, leggings, bodies et même un sweatshirt entre 95 € et 160 €, le tout décliné en noir et en imprimé peau de bête abstrait. Par cette fusion entre ADN, Aubade ouvre un nouveau chapitre en emmenant sa collection dans l’univers de l’activewear et en « ramenant du sexy dans l’univers du sport, pour pousser les femmes à puiser la confiance et la force en elles et les aider à se dépasser ». Les Jeux Olympiques pour Aubade sont l’opportunité de transposer son style audacieux, ses codes sexy sur des produits techniques, et ainsi, de tester un nouveau marché. Pour Luz, c’est la chance de développer sa visibilité en s’appuyant sur la force de la notoriété de la célèbre marque de lingerie. Notons par ailleurs que Luz va en parallèle créer pour l’évènement un maillot spécial JO en édition limitée et en collaboration avec une future égérie liée au sport. Ce maillot sera comme le reste de la collection en matière recyclée Econyl.
La Megabrand Chantelle est allée dans le même sens, avec notamment ses maillots de bain de la ligne « Lexie » chez Passionata, qui joueront la « sexiness » sur des dos très échancrés, s’inspirant du dos nageur classique, mais en le revisitant par un style très assumé grâce à des découpes subtilement jouées qui allient ergonomie et séduction pour une allure sporty et audacieuse. Soulignons que le groupe a anticipé le phénomène sportswear avec Chantelle One, puis Chantelle Sport, en vente dès ce printemps-été, et comprenant plusieurs brassières, tops et leggings pour la pratique du yoga et de la course à pied notamment. Rassemblées sous l’appellation « Lifewear », les pièces de sport actif sont complétées par des hoodies et pantalons de jogging déclinés chez Femilet et Passionata. Rappelons aussi la collaboration avec Decathlon pour créer un vrai soutien-gorge de corsetier en dentelle de chez Noyon que la marque Chantelle a conçu pour la pratique sportive et vendue sur un réseau de sport.
Chez Simone Pérèle on s’intéresse aussi au sport : « sans renier notre savoir-faire de marque de lingerie, nous travaillons sur des offres connexes comme l’activewear », nous confiait il y a quelques mois, Mathieu Grodner, Président du Groupe. La marque a donc lancé, dès 2020 pendant le confinement, sa ligne « Harmony », constituée de deux brassières, l’une sans armatures et l’autre à armatures, d’une culotte et d’un leggings, déclinés en coloris noir et peau « rose Yoggi ». Pour 2024, la marque compte étendre la ligne avec l’ajout d’un nouveau coloris et de deux nouvelles formes. Fruit d’une collaboration avec Lucile Woodward, coach sportive et influenceuse, la ligne sport de Simone Pérèle est particulièrement bien ressortie dans la catégorie Sport Bra du BBA (Best Boutique Award d’Intima). « La genèse de ce projet, entamé dès 2015, avec notre offre pour la nuit, était de s’ouvrir à de nouveaux univers en déclenchant auprès de nos clientes en magasin, de nouvelles envies de consommation et par là même de les fidéliser » nous confie Stéphanie Pérèle, Directrice Produit (interview à voir sur intima.fr). Au-delà du style des produits qui ont aussi fait l’objet chez Simone Pèrèle d’une approche plus séduisante, avec des codes repris de la lingerie tels que la dentelle ou la brillance, « nous avons découvert, grâce à notre collaboration avec Lucile, que nous connaissions le corps des femmes pour faire de la corseterie, mais que nous ne connaissions pas ce même corps quand il se dédie à l’activité sportive. Ainsi, les besoins ne sont pas du tout les mêmes, puisque dans le premier cas on cherche à valoriser, alors que dans l’autre cas on cherche davantage à comprimer et à appuyer sur certaines zones pour les maintenir et éviter les chocs » continue Stéphanie. Comme le souligne parfaitement la Directrice Produit, il ne suffit donc pas de faire des formes qui s’inspirent du look sportif, il faut aller plus loin avec une technique et une maîtrise du maintien appliqué à l’activité sportive intense quand on souhaite créer un vrai soutien-gorge de sport.
Le Slip Français, champion du Made in France, a quant à lui, fait ses premiers pas dans le sport avec le lancement d’une gamme sportive pour l’homme en co-créant avec des sportifs son « Air Slip », à l’occasion du marathon de Paris qui a eu lieu début avril. La marque compte développer son offre de sport pour répondre à différents besoins selon les pratiques, en s’appuyant sur les évènements de la coupe du monde de rugby et bien sûr les Jeux Olympiques. A l’occasion de ces derniers, elle lancera des sous-vêtements, des maillots de bain et des chaussettes pour l’homme et la femme, estampillés de la Licence Officielle accordée pour les Jeux Olympiques et Paralympiques « Paris 2024 ». Les premiers produits sans-coutures réalisés sur les machines Santoni de la société Made in France Henitex sont d’ores et déjà vendus sur le site. Guillaume Gibault Dirigeant du Slip Français estime que les Jeux sont « une traction formidable »** pour sa marque.Enfin, Hanro mise sur les sports doux tels le Pilates, le yoga ou la méditation, avec le lancement de deux nouvelles lignes « Yoga » et « Balance » qui prônent le ralentissement quand la température baisse. L’occasion rêvée pour prendre soin de soi durant l’hiver dans des jerseys luxueux, confortables et absorbants.
Le maillot se met dans le bain
Dans le secteur du maillot de bain, les acteurs sont sur les starting-blocks et comptent s’appuyer sur l’évènement en collaborant avec des sportifs pour prendre la parole, que ce soit en lançant de nouvelles innovations, en challengeant leurs performances techniques ou en jouant sur les codes du sport, pour accélérer leurs visibilités et leurs ventes.Innover pour couvrir un nouveau marché, c’est l’objectif de la jeune londonienne Soul Cap qui s’est fait connaître en 2021 lors des Jeux de Tokyo, avec son bonnet de bain spécialement étudié pour les nageuses d’origine afro dont la nature capillaire différente, ne parvenait pas à se loger correctement sous un bonnet de bain classique. Ainsi, Soul Cap a été rappelée et approuvée par la Fédération Internationale de Natation comme équipementier pour Paris 2024. La marque en co-brandings avec le spécialiste de sport Adidas et son ambassadrice Alice Dearing, la première nageuse noire à représenter l’équipe britannique, a l’intention d’œuvrer pour plus d’inclusivité dans le monde de la natation.L’innovation ne sera pas le seul levier sur lequel les marques vont capitaliser. Le style inspiré des codes du sport et notamment le drapeau tricolore se placera aussi en haut du podium pour créer un lien avec les Jeux. Un « effet cocorico », fil rouge de la marque Vilebrequin, qui profitera de l’évènement pour « célébrer la France ». La marque qui ne se positionne pas sur le sport, surfera donc sur les JO de manière plus subtile, tout en continuant sa collaboration entamée depuis un an avec son ambassadrice, la surfeuse Tessa Thyssen qui concours à sa qualification pour 2024.
Cardo Paris qui, à l’origine, avait pour objectif premier d’apporter également de l’innovation style et technique au bonnet de bain, objet de la panoplie du nageur ou de la nageuse, jugé par sa fondatrice Emmanuelle Cardosi archaïque, inconfortable et hideux ; s’est fait repérer depuis dans le monde du maillot de bain dédié à la nage active, auprès d’athlètes et de célébrités comme Brigitte Macron qui arbore régulièrement leurs produits, telle la jupe tricolore. La marque confirme vouloir profiter des Jeux Olympiques pour asseoir une reconnaissance technique, un savoir-faire, un look graphique unique, moderne et une approche luxueuse du maillot technique. Ainsi, Cardo Paris va s’appuyer sur l’évènement pour pousser ses produits bleu, blanc et rouge qui sont ses meilleures ventes : « ce sont des produits aux codes universels qui font écho aux couleurs du sport et à celles de plusieurs nations, d’où leur succès » nous explique Emmanuelle Cardosi. Dix ans après sa création, pour le printemps-été 2024, la marque dans cette même démarche, compte renforcer sa collection sport pour homme, car « il y a très peu d’offre qui ait de l’allure dans le secteur du maillot leisure pour homme. Alors même que la démarche de faire du sport s’inscrit dans une posture d’entretien et de respect vis-à-vis de son corps, dans un moment aussi vulnérable comme on peut l’être dans une piscine, la plupart des nageurs portent un maillot laid, qui ne « fitte » pas correctement, qui les met mal à l’aise » nous explique-t-elle. La collection sera dessinée et mise au point par une spécialiste en corseterie qui a travaillé chez Eminence et qui maîtrise parfaitement la conception des sous-vêtements pour homme. En parallèle, la marque collabore avec Virginie Dedieu, vice-championne du monde de natation synchronisée, qui teste tous les nouveaux maillots avant leur sortie pour s’assurer de leur parfaite technicité pendant l’effort. Emmanuelle Cardosi mise aussi sur des jeunes pousses du monde du sport, telles que Heloïse Pégourié championne de France et vice-championne du monde de kitesurf et espère qu’elle se qualifiera pour les Jeux Olympiques pour pouvoir profiter d’une visibilité supplémentaire. La marque a en outre signé un partenariat avec l’hôtel du Palais à Biarritz dans lequel le personnel de la mythique piscine portera les produits Cardo Paris, dès le printemps-été 2023. Une aubaine pour cette jeune marque qui pense pouvoir stretcher son univers en « sortant de la piscine » vers d’autres sports, d’autres activités et ainsi créer un vestiaire pour « l’avant et l’après, de la piscine au golf, du Pilates à la piscine, par exemple » termine Emmanuelle.
Même stratégie chez Arena qui travaille ses collections autour d’un véritable « Lifestyle », mais « sans pour autant sortir de notre ADN sportive » explique Giuseppe Musciacchio, Directeur Général Adjoint de la marque ***, « le challenge est d’avoir une offre plus large. La crise de la Covid a montré que dépendre uniquement de notre cœur de métier, que sont la piscine et la natation, peut mettre l’entreprise en danger. La volonté d’Arena est de parler à un public plus large. Pour cela, il faut se rendre plus désirable » avec un engagement comme raison d’être « d’améliorer la vie de chacun par la promotion du sport et d’un mode de vie actif, de préférence dans l’eau », le tout dans une démarche responsable. La marque qui fête ses 50 ans cette année est une habituée des collaborations avec divers athlètes et organisera « un happening pour ses distributeurs pendant la campagne de vente du printemps-été 2024. Parmi les athlètes engagés figurent David Popovici, champion du monde 100 et 200 mètres nage libre, et les deux français Florent Manaudou, médaille d’argent au 50 mètres nage libre (Jeux olympiques de Tokyo 2020) et Charlotte Bonnet, médaille d’or pour le relais mixte 4x100 mètres nage libre (Championnats d’Europe Rome 2002) » nous apprend Giuseppe Musciacchio. Côté nouveautés, Arena vient de lancer un nouveau maillot de bain une pièce « Feel Mesh » qui allie style et performance, grâce à un look super féminin qui est conçu pour améliorer la sensation de l’eau sur le corps pour s’exhiber à la piscine comme à la plage. Le produit alterne zones opaques et transparentes avec un tulle qui s’adapte à la silhouette sans la comprimer et dont les propriétés élastiques élevées maintiennent pendant l’effort.
« L’effet JO » sera donc bien au rendez-vous, et la France, hôte de l’évènement, saura imprimer sa signature de style et créativité. L’effet médiatique sera immense et son impact sur la façon de se vêtir aussi. Une occasion unique et exceptionnelle pour sortir des sentiers battus et se lancer de nouveaux défis.
Sources :* Panel Kantar Worldpanel pour Fashionnetwork.com article rédigé par Olivier Guyot publié le 14 avril 2023 sur Fashionnetwork.com** Article « Le Slip Français mise à présent sur le sport avec son Air slip » par Olivier Guyot publié le 30 mars 2023 sur Fashionnetwork.com***Interview de Giuseppe Musciacchio “La France est prioritaire pour les maillots de bain lifestyle d’Arena » par Florence Julienne publiée le 04 avril 2023 sur Fashionunited.fr
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