Lovever, Italie

...imaginé par Elisa Sevino, Lovever est, à Turin, le premier concept store dédié à l’amour. Le mantra ? « Do Lovever you want! ».


Un bagage en communication et marketing, une idée originale en poche, Elise décide en 2012 d’explorer une niche encore inexploitée dans l’univers de la séduction en créant, dans le centre historique de Turin cet « endroit qu’il manque » : un lieu différent et un brin particulier, où l’on peut parler de l’amour et offrir des stimuli et de nouvelles suggestions à la vie de couple, le tout avec une approche confidentielle et de conseil personnalisé. Boutique invitant à l’expérience à 360°, Lovever se veut un espace raffiné et accueillant dans lequel les femmes, mais pas seulement, peuvent entrer sans inhibitions pour offrir (ou s’offrir) quelque chose de romantique ou de piquant. Loin de l’imaginaire préformaté dans lequel, souvent, on associe les fantaisies érotiques, cet écrin de 45m2 est une oasis protégée où, tout naturellement et en totale liberté, la découverte de l’amour et de toutes ses nuances se transforme en thérapie et bien-être, et où le jeu à deux se transforme en complicité et partage : un espace sûr et confortable, où il fait bon être en couple mais, avant tout, être avec soi-même. Exclusif en termes de proposition, inclusif du côté de l’expérience : spécialisé en produits originaux dédiés à la love-therapy, Lovever parle à des couples en tout genre, jeunes ou de longue date, mais également à des célibataires, des expérimentateurs désinhibés, de nouveaux séducteurs. Subdivisée en quatre univers (Play : love toys, activités ludiques et qui sortent de l’ordinaire pour le couple ; Feel : cosmétiques érotiques et parfums ; Dress : la lingerie raffinée ; Desire : sacs, bijoux et accessoires), l’offre marie recherche et unicité, avec des marques internationales sélectionnées et de niche, proposées en exclusivité ou en avant-première en Italie. Styles et produits invitants et ludiques, ou alors plus romantiques, se caractérisent par une esthétique attrayante, un design innovant, créativité et couleur, et pour l’iconographie discrète et sophistiquée : jamais vulgaire, jamais explicite, jamais criée. Cela même en boutique, où l’absence d’images photographiques est une invitation aux femmes à se sentir sexy chacune à sa propre manière, au-delà de logiques stéréotypées et modèles préconstruits. Dans cet esprit, l’aménagement de la boutique contamine différents styles pour parler à différentes sensibilités : dans un espace intime et recueilli qui, dans un édifice de 1700, renferme une atmosphère casanière en mixant l’antique et le moderne, les briques brutes, le bois et le fer évoquent la sensation de la matière comme partie intégrante de l’exaltation des sens ; contrastant avec les murs rouge chicorée, la tapisserie géométrique avec dessins concentriques évoque l’âme profonde et tourmentée de la femme. Dans le concept Lovever, l’érotisme fait partie de l’amour, ingrédient doux ou épicé d’une recette strictement personnelle : et, en tant que tel, il s’exprime dans un parcours narratif qui, dans la rencontre à deux, commence bien avant la chambre à coucher… Ero-chic pour les moments d’intimité, mais pas seulement : du body à porter comme top, pour un dîner aux chandelles, au pyjama-à-porter, en passant par la robe nuisette, les colliers et les bracelets qui deviennent accessoires du plaisir… Chaque proposition est sélectionnée avec soin par Elisa afin que chaque femme puisse « se raconter » dans son approche personnelle de la sensualité. Sur le fil conducteur du « dessus-dessous », le secret est de mixer et de personnaliser, en mettant l’accent sur des formes lingerie déstructurées, pour une sensualité naturelle dessinée à la mesure de chaque silhouette. Spécialiste dans la composition de kits « hot » pour des idées cadeaux dédiées aux occasions aussi diverses que variées, Elisa répond aux exigences particulières avec la ligne de la marque Lovever. Une collection capsule de lingerie inédite est actuellement à l’étude, une lingerie à porter en journée mais prête à se transformer en « quid » intrigant, avec des modèles surprenants tels que la « culotte-kimono »…
Chez Lovever, l’âme glamour du produit fusionne avec celle des personnes, faite de confidences et de conseils, mais également de rencontres, d’évènements et consultations personnalisées : parcours d’expériences, moments de discussions et de confrontations pour découvrir des idées, petits bijoux et curiosités sur l’univers de l’eros et tester sans tabou sa propre « zone de confort » en amour ; le tout peut être réservé seul, en couple ou alors pour un groupe d’amies, en boutique en sessions privées, à la maison ou dans un lieu de son choix… et, avec le confinement, « l’expérience Lovever » s’est enrichie de nouveaux services : You & me, à savoir un consultant personnel à disposition au téléphone ou en appel visio ; Shopping on a sofa, une assistance personnalisée à distance pour des conseils et des idées cadeaux ; #DonneDaCoprifuoco (femmes de couvre-feu en français), un cycle de live hebdomadaires sur Instagram sur le thème du bienêtre féminin (invités d’honneur, écrivains, actrices, blogger, sportives, entrepreneuses, etc…). Enfin, Lovever you want : une séance shopping sur rendezvous en boutique, dans l’intimité, un format sur lequel Elise pense miser à l’avenir pour renforcer l’expérience en boutique : parce que le « moment Lovever », parenthèse quotidienne de beauté et confiance en soi, devrait être vécu – à l’instar d’un rendez-vous chez le coiffeur, d’une séance chez le psychologue ou d’un instant spa – comme un temps pour soi, à mettre dans son agenda chaque semaine.  On aime ce salon intime et propice à l’expérience, dans lequel l’aspect sensoriel du design intègre la dimension du jeu, avec des accents empruntés aux cirques et cabarets. Pour une séduction évoluée et consciente, mais qui ne se prend jamais trop au sérieux…