Rinascente inaugure un flagship store dans la ville éternelle

Un nouveau temple du shopping
Avec son nouveau flagship Rinascente de la via del Tritone, à l’angle avec la via des Due Macelli, Rome complète l’offre commerciale du centre historique avec un grand magasin international haut de gamme, renforçant ainsi sa place de premier plan dans le florilège des capitales de la mode européennes. Ce point de vente reprend le format de celui de la Piazza Duomo à Milan, en le revisitant cependant en harmonie avec le contexte social, commercial et culturel romain et en soulignant son identité unique dans le réseau des points de vente Rinascente. L’enseigne du grand magasin a été en outre l’occasion de dévoiler au public le nouveau logo RINASCENTE, écrit tout en majuscules et sans article, lancé en septembre 2017.

Un hommage à la « ville éternelle »…
Unique en son genre, l’édifice accueillant le nouveau flagship store Rinascente a fait l’objet d’une importante rénovation d’une durée de 11 ans et signée de grands noms de l’architecture et du design. Avec la façade, mariage parfait entre passé et présent avec ses 96 fenêtres jouant sur des répétitions d’éléments et les 7 vitrines avec des finitions en bronze, le restyling valorise déjà les richesses historiques et culturelles et la particularité du lieu en harmonie avec le contexte qui l’accueille. Du patrimoine historique à l’architecture et l’urbanisme : la « ville éternelle », avec son histoire et son imaginaire, inspire le design de chaque étage en insufflant une atmosphère particulière au différents univers d’exposition.

… entre art, design et divertissement
Absolument unique au sein de l’édifice, le site archéologique du niveau -1 remet en lumière l’un des trésors de la Rome Antique : l’Aqueduc de l’Acqua Vergine, inauguré par Auguste en l’an 19 av. J.C. et qui, encore en fonction, alimente les différentes fontaines du centre, dont la Fontaine de Trevi. Ici, dans un parcours entre passé et futur, de la zone design à celle high-tech, en passant par la cafétéria, on retrouve ainsi un véritable « espace d’exposition » au cœur des univers shopping, un espace ouvert au public qui permet d’admirer les précieux objets découverts lors des fouilles pour communiquer au monde l’unicité du patrimoine culturel italien. Le grand magasin héberge en outre en son sein le « Palazzetto » : un petit édifice du 20ème siècle qui, sur différents étages, devient partie intégrante de l’architecture d’exposition et accueille des espaces multifonctionnels pour des évènements culturels. Autre élément caractéristique, une courette traverse en hauteur tous les étages, consentant à la lumière de se répandre et de conférer ainsi au lieu grandeur et splendeur. L’hommage à Rome se sublime sur les terrasses panoramiques au 6ème étage, qui complètent le hall gastronomie avec une vue émouvante sur la ville et ses merveilles.

Comment se caractérise le concept en termes d’atmosphère et de design ?
Dans une atmosphère de séduction éthérée, le département lingerie reflète les codes d’élégance contemporaine du nouveau flagship store en harmonie avec l’esthétique de Vincent van Duysen, qui est à l’origine du design de l’ensemble du premier étage et du rez-de-chaussée : style épuré et intemporel, pureté des lignes, expérimentation de l’espace de la matière à la lumière. Ici, le renvoi à la « romanité » du magasin est donné par l’usage du travertin, cette pierre typique des rues romaines qui, du sol aux portails, caractérise cet étage, le rez-de-chaussée et toute la courette. Du côté des matières, l’accent est mis sur le chêne vernis pour les meubles et toutes les parties en bois, la tôle vernie pour les composantes métalliques. Le résultat est un aménagement élégant, un brin moderne et cosmopolite, en accord avec les tendances de la distribution luxe internationale.

La lumière a un rôle clé dans le projet : de quelle manière l’avez-vous utilisée ?
Dans le respect des particularités de l’édifice, dont les fenêtres représentent un élément de valeur architectonique incontournable, la cloison à traverses en chêne utilisée le long du périmètre extérieur permet d’exploiter la lumière naturelle, en préservant la spécificité structurelle du lieu et sans pénaliser la capacité d’exposition. L’éclairage est intégré grâce à un système de LED au plafond, savamment positionnés au hasard, mais avec des points de lumière orientables sur des zones précises (par exemple les murs ou le mobilier au centre de l’espace), pour luminosité diffuse mais ciblée, pensée pour valoriser l’exposition et favoriser la vente des produits.

Parlons de l’aménagement et du merchandising : comment sont organisés les marques et les produits à l’intérieur de l’espace ?
La zone multimarque se présente avec des portants dédiés : les cloisons sont aménagées pour accueillir les modèles les plus longs tandis que les gondoles centrales hébergent la corseterie, le tout ponctué par des comptoirs en chêne. Chantelle, Emporio Armani, Paladini et Triumph sont présents avec leur propre shop-in-shop, chacun desquels déclinant l’image de marque en accord avec l’identité générale de l’univers. La zone chaussant se trouve à l’entrée, avec des structures d’exposition murales ou au sol pour les collants et des portants pour les chaussettes. Modulable et flexible, l’espace permet en outre de créer des points focaux avec estrades et mannequins, utilisables aussi comme podium pour des présentations thématiques.

Et le beachwear ?
Pour le printemps-été, l’espace dédié à la lingerie sera réorganisé pour accueillir les collections bain. Une partie de la zone multimarque accueillera de nouvelles marques beachwear, tandis que les marques déjà présentes avec la lingerie réorganiseront leurs espaces et leurs structures pour présenter aussi les maillots de bain et le prêt-à-porter de plage. Chantelle, Paladini et Triumph proposent le balnéaire dans leur propre shop-in-shop, avec une logique saisonnière ou tout au long de l’année.