Rêve Rouge, Canada

Quelles sont les marques que vous vendez le mieux ?
Oh, Il y en a tant ! Mais je citerai Eberjey, Juana de Arco, Bluebella, Else, Commando, Alo et Gold Hawk.

Quel est votre positionnement prix moyen ?
Un peu moins de 100 dollars canadiens (soit environ 65 euros). Nous observons que la cliente de rêve rouge est en général attentive aux prix, mais elle est également prête à revoir à la hausse son budget lingerie pour des articles auxquels elle ne saurait résister !

« Rêve » est un mot évocateur... Est-ce d’un rêve qu’est née votre inspiration pour créer cette nouvelle boutique ?
Oui, c’est effectivement le cas ! J’ai rêvé de cette boutique il y a quelques années et donc je peux dire que l’inspiration vient de ce rêve. Avoir choisi le nom « rêve » est donc vraiment approprié – à plus d’un titre ! –, tandis que j’ai opté pour la couleur « rouge » car elle signifie « l’empowerment », à savoir l’autonomisation, une qualité qui prend tout son sens pour la nouvelle génération des Millenials. Lorsqu’une cliente endosse de la lingerie rêve rouge, nous voulons qu’elle se sente responsable et qu’elle est confiance en elle, qu’elle soit convaincue de ses forces et qu’elle ait une certaine estime se soi, qu’elle croit à son bonheur et aussi à celui de notre planète !

Vous dites que votre boutique est dédiée à une génération « sans fil ». Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?
Il s’agit d’un jeu de mot : en effet les Millenials vivent et respirent la technologie (communication wireless, à savoir sans fil) et ils apprécient également la lingerie peu construite et légère comme les bralettes et les soutiens-gorge sans armatures, car « wireless » en anglais signifie sans armatures. Les Millenials sont en quête de confort et n’adhèrent pas à l’idée qu’il soit nécessaire d’avoir des artifices, comme un rembourrage, pour améliorer son physique. Ces jeunes filles s’habillent pour elles-mêmes, pas pour épater !

Les Millenials sont la cible de clientèle de votre boutique. Observez-vous des différences en termes d’approche et d’achat lingerie entre la clientèle de rêve rouge et celle de Linea Intima ? Ces différences reflètent-elles l’évolution des comportements dans l’univers lingerie ?
Vous abordez ici un sujet très intéressant : les femmes sont-elles différentes ? Y a-t-il un âge particulier durant lequel les valeurs, le style et les goûts personnels changent ? Je ne pense pas qu’il y ait une ligne de démarcation ou des règles bien précises. Nous avons de jeunes clientes qui adorent Linea Intima et nous avons aussi une clientèle un peu plus âgée mais « jeune d’esprit » qui préfèrent rêve rouge et son atmosphère. Notre relation avec la lingerie change et évolue bien évidemment, mais le véritable amour pour la lingerie et le sentiment que l’on a lorsque l’on porte de beaux sous-vêtements qui nous vont à la perfection est toujours apprécié, et ce, à n’importe quel âge !

Lequel de vos concept stores – Linea Intima ou rêve rouge – envisagez-vous de développer le plus ?
J’ai des projets de développement pour les deux. Je crois que l’on doit saisir les opportunités et être prêt a essayer de nouvelles choses afin d’évoluer et de grandir. Linea intima est un concept store qui met un point d’honneur à la fonction et au bien-aller des produits : la boutique enseigne aux femmes l’amour de la lingerie et les bénéfices de porter une lingerie bien adaptée à sa morphologie et à sa taille, d’où son slogan « Changer la vie d’une femme à chaque soutien-gorge vendu ». Quant à rêve rouge, c’est une boutique mode, qui invite à exprimer sa personnalité et affirmer son propre style : elle se développe autour du concept de l’acceptation de soi et de l’amour propre, des valeurs que l’on retrouve dans le slogan « Par amour de moi ». Ces boutiques sont toutes les deux « mes bébés » et je suis impatiente de prendre part à leur fantastique développement !