Busenfreundin (Allemagne)

Après plus de 20 ans d’expérience dans la vente et le management ainsi que dans l’achat de marques textiles, notamment dans le secteur bodywear et sport, Angela Dieler ouvre les portes de son concept store lingerie, une idée qui lui trottait dans la tête depuis plusieurs années. L’inauguration, en mai 2021, de Busenfreundin s’est avérée une aubaine pour les habitants de Gelsenkirchen et des environs, le commerce indépendant spécialisé en lingerie étant « une espèce en voie de disparition ». 

En quête d’expertise, échange, conseils avisés et, bien sûr, d’une offre de qualité, hommes et femmes ont été immédiatement conquis et réceptifs à l’arrivée de cette boutique qui accueille aujourd’hui une clientèle diversifiée, aussi bien en termes d’âge que de besoins. 
La propriétaire a pensé elle-même tout l’aménagement, épaulée par un visual merchandiser et un menuisier pour la réalisation du mobilier. Meubles et solutions de présentation d’un noir profond, éclairage bien étudié, escalier design en colimaçon, touches de vieux rose signent le décor. 

Les produits sont exposés de manière spécifique et atypique pour une boutique de lingerie : ici, pas de présentation en facing, chaque option – style ou coloris – est proposée au maximum deux ou trois fois dans le magasin, tout le reste étant rangé à l’intérieur de tiroirs ; les modèles sont présentés par capsule de couleurs, la corseterie trouvant place aux côtés de la lingerie de nuit et les maillots de bain mis avec le prêt-à-porter de plage, afin de créer des looks complets favorisant les achats coup de cœur et groupés. Et pour que personne ne soit jamais en mal d’inspiration, l’offre est idéalement complétée avec des produits de soin pour le corps et des accessoires pour la maison. Les hommes ne sont pas en reste avec une originale proposition de gin !