Le carnet d'Intima
Hélène Boulanger et Franck Laureys - CHLORE
21 septembre 2020
Chlore, c’est l’histoire de deux amis qui partagent les couloirs de nage depuis des années :
Hélène Boulanger, styliste de mode depuis une vingtaine d’années, qui possède sa propre marque de prêt-àporter femme et travaille en free-lance pour de nombreuses marques reconnues ; Franck Laureys, ingénieur, non moins que passionné d’art et de design. Pendant deux ans, ils étudient tous les aspects de l’univers si spécifique qu’est celui de la natation. Hélène dessine son vestiaire idéal et tout est passé au crible : style, design, coupes, couleurs, matières et confort. La marque Chlore voit officiellement le jour en juillet 2018, portant avec elle un nom évocateur qui vient rendre hommage à cette odeur que les nageurs en piscine apprécient pour les émotions qu’elle procure. Dans leur aventure, Hélène et Franck sont rejoints par Eric Beckman, Directeur artistique de la marque, du magazine Lui et de l’agence Mad Agency. Chlore se veut une vraie réflexion aquatique – pour des modèles dont les noms et le style tirent leur inspiration des plus belles piscines de France, de Molitor à Roubaix, en passant par Saint-Georges – avec un autre regard mode : découpes athlétiques, à l’instar du logo, lignes graphiques, design minimaliste, couleurs subtilement nuancées. Les matières innovantes, double-face et performantes offrent allure et maintien aux sportives.
Les dos ultras travaillés subliment le corps des nageuses. Pour compléter ses collections, Chlore propose également un vestiaire active swimwear qui s’inscrit entre confort et élégance. Il comprend des pièces en éponge toute douce coordonnées aux différents modèles de maillots : sweat oversize à capuche, poncho, peignoir court ou long, bonnets et serviettes. Mais ce n’est pas tout : Chlore a également imaginé le sac de piscine idéal, réalisé en néoprène, oversize pratique et léger, sans oublier le « Underwaterlove », un bonnet de bain inédit, protecteur et diffuseur de soins pour les cheveux. Réalisé en néoprène, un isolant thermique, sonore et water résistant, il contient un complexe encapsulé à base d’huiles d’argan, de ricin, de pépins de courge, de grenade et de Vitamine E. Les hommes ne sont pas en reste avec une proposition d’essentiels pour les nageurs. La nouvelle collection 2021 et le magnifique shooting qui l’accompagne sont tel un plongeon dans les années 20-30, en France, à l’époque des piscines art déco, véritables cathédrales et prouesses architecturales. C’est aussi un hommage à Gustave Dron, médecin et sénateur du Nord, précurseur du « wellness » qui inscrit l’éducation physique et la natation dans un programme d’hygiène sociale pour la municipalité de Tourcoing et qui fit construire une piscine avec bains et vapeur, en 1904, et qui rendra possible en 1911, la natation à tous les élèves de la ville…
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