Individualité, écoresponsabilité, diversité : The Underargument

Dans un souci d’écoresponsabilité, Maïna Cissé (notre photo ci-contre), la créatrice franco-ivoirienne à l’origine de la marque, s’attache activement à la préservation de l’environnement, la conservation de l’artisanat, le choix des usines et la protection des communautés avec lesquelles la marque collabore. Ainsi, exalter les matières et le métier des dentelles et des broderies européennes tout en soutenant le développement de la communauté avec laquelle la marque The Underargument travaille en Afrique (à Madagascar) fait partie de ses priorités. En outre, la marque vise à limiter son impact en fabriquant des produits durables tout en n’utilisant que des emballages biodégradables ou réutilisables.
Prônant la diversité, The Underargument met à l’honneur plusieurs types de femmes et représente des histoires authentiques qui encouragent et valorisent autant les femmes qui les partagent que celles qui les lisent. La marque a ainsi lancé ce qu’elle appelle un «anti-casting», auquel les candidates participent en envoyant une histoire personnelle qui renforce le message de la collection que la marque photographie. Ici, aucune photo n’est demandée, ni même de mensurations, juste des mots. C’est uniquement le jour du shooting que la marque rencontre les participantes pour une journée forte en partage et « girlpower ». De cette manière et sans casting physique, la marque représente des histoires variées et des femmes de tout âge, de toute origine et de toute morphologie. Elle offre également une expérience enrichissante aux participantes comme à celles qui découvriront leurs histoires.