La lingerie se réinvente
au Bon Marché

Emancipée de sa seule fonction, pensée comme une prolongation naturelle de la mode, la lingerie s’épanouit désormais dans un décor inspiré par la maison contemporaine : lumière naturelle, volumes généreux et pureté des lignes, matériaux nobles, couleurs discrètes, lustres ornés de sphères de cristal, hauts miroirs et pièces de mobilier de grands noms du design, voilà qui signe la singularité de cette architecture dont les maîtres-mots sont ampleur, chaleur et sobriété. Et, partout, des fauteuils, des banquettes, des espace de repos et d’échange, tandis que la fluidité dans la présentation des modèles évite à l’œil de se perde. Si vous n’avez pas encore eu la chance de découvrir ce petit bijou de 1.200m2 situé au premier étage du grand magasin parisien, Intima vous le présente dans une interview à Laurence Dekowski, Directrice du Département Lingerie.

Vous avez également revu votre offre et la sélection des marques. Quel type de vestiaire proposez-vous en termes de catégories de produits, marques et positionnement ?
Notre positionnement reste avant tout celui de la mode, d’où l’arrivée de nouvelles marques – dont beaucoup en exclusivité – et un travail sur les assortiments de marques plus institutionnelles. Notre positionnement allie accessibilité et luxe pour les achats raisonnés et les coups de cœur.
Cet espace lingerie propose plusieurs types de vestiaires. Le vestiaire intemporel met à l’honneur le savoir-faire corsetier : c’est ici que se côtoient les plus belles maisons, des plus connues aux plus confidentielles, telles que La Perla, Aubade ou Madame Aime pour ne citer qu’elles. Le vestiaire mode fait la part belle à une lingerie gaie, changeante et colorée, renouvelée chaque saison, avec des marques créateur comme Ysé, Yasmine Eslami, Esquisse, Momoni ou Laura Urbinati. Quant au loungewear, il mise sur la douceur des teintes et des matières, car flâner chez soi relève d’un art de vivre dont l’élégance est l’un des meilleurs atouts. Du côté du chaussant, la fantaisie des marques Badelaine, Polder ou Royalties rejoint les styles incontournables de Wolford, Le Bourget ou Bleu Forêt.

Le balnéaire a-t-il sa place dans cet espace ?
Oui, la lingerie s’enrichit d’un vaste espace pérenne dédié au bain. Nous avons pris ici le parti d’un vestiaire « Evénementiel » situé au cœur de notre espace, qui permet d’offrir à nos clients des maillots de bain et du beachwear et de relayer la magie de nos expositions Magasin de la rentrée. Comme une invitation au voyage, ce vestiaire croisière et bain de mer propose une mode qui s’expose tout au long de l’année et se renouvelle chaque saison. Le lieu est aussi vaste que le choix proposé et la majeure partie des marques réserve au Bon Marché leur exclusivité.